Na China, marcas de smarphones do país dominam os cinco primeiros postos do ranking dos mais vendidos

O mercado de smartphones da China experimentou um crescimento anual de 10% no segundo trimestre de 2024, com remessas superiores a 70 milhões de unidades. A vivo recuperou o primeiro lugar ao enviar 13,1 milhões de unidades, conquistando uma participação de mercado de 19%. Este crescimento, um aumento de 15% em relação ao ano anterior, foi impulsionado pelo forte desempenho nos canais offline e pelas robustas vendas online durante o festival de e-commerce “618”, o segundo mais período mais importante para o comércio no país, que de se estende de 1º a 18 de junho.

A Oppo manteve-se em segundo lugar, expedindo 11,3 milhões de unidades, impulsionada pelo lançamento da sua nova série Reno 12. A Honor ficou em terceiro lugar, com remessas de 10,7 milhões de unidades, marcando um aumento de 4% ano a ano. A Huawei seguiu de perto, ficando em quarto lugar com vendas de 10,6 milhões de unidades, embora o seu crescimento tenha desacelerado ligeiramente. A Xiaomi teve um aumento anual de 17% e voltou a entrar entre os cinco primeiros, enviando 10 milhões de unidades, de acordo com a mais recente pesquisa da Canalys, empresa de análise de mercado focada em tecnologia.

O significativo burburinho de marketing neste trimestre em torno do primeiro carro elétrico da Xiaomi, o SU7, foi um dos fatores que contribuíram para as vendas sólidas de sua série K70 e carro-chefe da série 14. A Apple ficou em sexto lugar com uma participação de mercado de 14%, uma queda de 2% em relação ao segundo trimestre do ano anterior.

“O mercado chinês está finalmente se alinhando com as velocidades de recuperação globais”, comentou Amber Liu, gerente de Pesquisa da Canalys. “Isso foi impulsionado em grande parte pelo lado da oferta, que aproveita eventos de vendas em todo o país, como o ‘618’. Em colaboração com plataformas de comércio eletrônico, os fornecedores de smartphones iniciaram o ciclo promocional com descontos e promoções significativos, que começou muito no início deste ano. Fornecedores com um portfólio abrangente de dispositivos inteligentes, como Huawei e Xiaomi, estão aumentando sua vantagem de canal off-line, expandindo seus parceiros de canal e promovendo o up-sell e a venda cruzada de produtos dentro de seus ecossistemas de dispositivos inteligentes.”

“É o primeiro trimestre na história em que os fornecedores nacionais dominam todas as cinco primeiras posições”, acrescentou Lucas Zhong, analista de Pesquisa da Canalys. “As estratégias dos fornecedores chineses para produtos de alta qualidade e sua profunda colaboração com cadeias de fornecimento locais estão começando a dar frutos em recursos de hardware e software. O mais recente Magic V3 da Honor, que aproveita GenAI, melhorou significativamente a experiência do usuário em dispositivos dobráveis. Por outro lado, a Apple está enfrentando um gargalo na China. A atual estratégia de canal do fornecedor mantém um nível de estoque saudável e visa estabilizar os preços de varejo e proteger as margens dos parceiros de canal. Empresas como Huawei, Honor, Oppo e vivo estão liderando o caminho ao incorporar tecnologias como GenAI em produtos e serviços. Além disso, a localização dos serviços de inteligência da Apple na China continental será crucial nos próximos 12 meses.”

“O crescimento no segundo trimestre sinaliza uma normalização gradual do mercado, mas ainda esperamos uma recuperação modesta de um dígito para o ano”, disse o analista sênior da Canalys, Toby Zhu. “Três tendências principais impactarão o cenário do mercado no segundo semestre de 2024. Em primeiro lugar, o mercado estará acompanhando de perto o próximo lançamento do HarmonyOS Next pela Huawei, já que o fornecedor pretende posicioná-lo como um terceiro grande sistema operacional móvel ao lado do Android e iOS , os players locais estão investindo em infraestruturas de IA, desenvolvendo modelos internos e criando aplicações de IA como vantagens competitivas essenciais para embaralhar segmento topo de linha. Por último, a intensa concorrência interna também impulsionando a expansão no exterior, esperando-se que as marcas chinesas alcancem novos marcos nos mercados internacionais durante o resto de 2024.” (Franco Tanio)