Tech & Durables cresceu 8% em valor de vendas e 4% em unidades vendidas no primeiro quadrimestre de 2025
O mercado de Tech & Durables (T&D) apresentou crescimento de 8% em valor de vendas nos primeiros quatro meses de 2025, segundo levantamento da NielsenIQ. O conteúdo foi apresentado durante coletiva de imprensa no dia 23 de junho no evento Eletrolar Show All Connected 2025, em São Paulo (SP). A comparação, que leva em consideração os primeiros quadrimestres de 2025 e 2024, também mostrou alta em volume (4%).
O gerente sênior de Sucesso do Cliente para T&D da NielsenIQ, Mateus Rabelo, destacou que os resultados revelam uma resistência do setor frente às dificuldades na economia. “Crescemos contra a forte base de 2024, puxados pelas cestas de portáteis, IT e linha branca. O consumidor tem desafios, mas ele se reinventa – o varejo encontra caminhos para que as pessoas possam continuar consumindo e aprimorando suas experiências”, afirmou.
Telecom e IT são as cestas que mais se destacam no quesito preço. Telecom registrou variação de 10%, na comparação do primeiro quadrimestre de 2025 com o mesmo período de 2024, enquanto IT teve alta de 19%. Em volume de vendas, o destaque também foi IT, com aumento de 8%.
Os produtos de entrada apresentaram resultado positivo, com alta de 23% em unidades vendidas, na comparação entre o primeiro quadrimestre de 2025 e o mesmo período de 2024. Já os produtos standard e premium não tiveram desempenho tão favorável no início de 2025, com recuos de 2% e 3%, respectivamente.
PRODUTOS – Entre os eletrônicos de áudio e vídeo, as caixas de som foram os principais destaques, com alta de 57% em unidades vendidas. Na linha branca, outro segmento relevante nos quatro primeiros meses do ano, as lava-louças cresceram 50%.
No segmento de IT, os destaques foram os tablets, com alta de 29%. O estudo gfknewron Consumer da NielsenIQ, aponta que aproximadamente 50% dos compradores da categoria em 2025 a compraram pela primeira vez. Em Telecom, os wearables (relógios inteligentes e outros dispositivos vestíveis e conectados) cresceram 27%.
CANAIS – O avanço das compras online no primeiro quadrimestre de 2025 impactou diretamente o setor de Tech & Durables (T&D) e revelou oportunidades para as empresas da categoria. Esse crescimento se refletiu tanto nas operações 1P – em que o próprio lojista é responsável por todo o processo, da venda à entrega e às eventuais devoluções – quanto no modelo 3P, em que a venda ocorre pela loja virtual da empresa, mas a gestão de estoque e a logística ficam a cargo de terceiros. Nesse último modelo os crescimentos foram mais expressivos.
Em eletrônicos, por exemplo, os pontos de venda físicos registraram queda de 2,1%, enquanto as vendas online e o market place ganham cada vez mais pulverização e espaço em cestas que não eram expressivas no canal. “Tablets e aspirador de pó são categorias com enorme expansão, por exemplo”, analisou Rabelo. Online 1P cresceram 6,4% e, no Online 3P, 23,5%, respectivamente. Em IT, os resultados foram ainda mais robustos, com altas de 18,8% no Online 1P e de 31,4% no Online 3P. No segmento de Portáteis, o Online 3P cresceu 16,9%, enquanto o Online 1P teve alta de 13,4%.
